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Este cargo sin duda que será muy distinto al ocupado en Mugler, donde su público era mucho más acotado y lujoso. En Diesel, estará próximo a un público más amplio, relacionado con el estilo de calle, la primera pasión de Formichetti. Él explica: "En Mugler no podía ver a las personas usando las colecciones en la calle, Lady Gaga las usaba, Beyoncé también, pero lo que quiero es ver alguien, como una chica con estilo, usando mis camperas o pantalones."
Usando la misma estrategia que rejuveneció Mugler, Diesel invadirá las redes sociales como Tumblr, reforzando la globalidad de la marca. El objetivo es volver a hacer de Diesel una marca relevante, como era en años de gloria.
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